В каких отраслях контекстная реклама наиболее эффективна?

Система отслеживания и анализа продаж в интернете Roistat анонсировала результаты исследования, в которых сравнивалась продуктивность контекстной рекламы в наиболее популярных среди стран СНГ поисковых системах: Yandex.Direct и Google Adwords. В рамках исследования было проведено сравнение ключевых показателей эффективности в различных отраслях, начиная с розничной торговли и заканчивая B2B-сегментом.

Чтобы проанализировать продуктивность сервисов контекстной рекламы, аналитики взяли за основу данные 2 000 случайных компаний за 2017 год по состоянию на 1 марта 2018 года. Также специалисты позаботились о том, чтобы нетипичные данные не повлияли на общую картину исследования, исключив 5 % рекламодателей с минимальным ROI и 5 % c максимальным ROI.

Средний коэффициент конверсий в различных отраслях

По результатам исследования, наиболее высокий коэффициент конверсий показывают рекламодатели, специализирующиеся на предоставлении услуг. Обусловлено это спецификой отрасли, в которой рекламодатели получают самый «теплый» трафик за счет полноценно сформировавшихся потребностей пользователей. Так, например, при поломке какой-либо бытовой техники человек с высокой вероятностью сразу обращается в мастерскую, в то время как покупка той самой техники может быть отсрочена на несколько недель или месяцев.

Также высокую конверсию показывает сегмент FMCG, что связано с небольшим средним чеком и быстрым оборотом товаров повседневного потребления. Если пользователь хочет заказать еду с доставкой, то у него практически нет причин менять свое решение после перехода на сайт рекламодателя.

Средняя стоимость конверсии: заявки и продажи

Следующим немаловажным критерием оценки эффективности контекстной рекламы в отраслях стала стоимость конверсии, а именно: заявки (CPL) и продажи (CPO). В целом, стоимость привлечения заявки приблизительно одинаковая во всех сферах, в то время как стоимость привлечения продажи кардинально отличается.

Как показывает статистика, наиболее дорого обходятся продажи рекламодателям из отраслей B2B и «Недвижимость». Обусловлено это низким коэффициентом конверсий из заявок, что было показано в предыдущей таблице.

Средний чек и средняя прибыль

Напоследок стоит выделить прибыль с каждой заявки, определяющую рентабельность инвестиций в рекламу. Также аналитики решили продемонстрировать средний чек, что даст возможность читателям сравнить свои показатели со среднерыночными из аналогичных отраслей бизнеса.

Аналогично второй таблице, средний чек и средняя прибыль наиболее высокие в сегменте недвижимости и B2B. Именно это и оправдывает столь высокую стоимость заявки и продажи. Однако сравнивая другие показатели, можно убедится, что контекстная реклама окупается также и во всех отраслях.

---

Услуги настройки контекстной рекламы

Web-студия React Logic предлагает комплексные услуги настройки контекстной рекламы в Google Adwords и Yandex.Direct, включающие как оптимизацию сайта, так и работу с самим рекламным аккаунтом. В рамках реализации рекламных кампаний web-студия привлекает исключительно сертифицированных специалистов, которые могут не только грамотно настроить рекламу, но и проконсультировать клиента по всем интересующим его вопросам.

За более подробной информацией обращайтесь по номеру телефона +38 (098) 888-32-98 или на электронную почту office@react-logic.com – менеджер проведет для вас бесплатную консультацию и, при необходимости, назначит встречу с соответствующим специалистом.