SEO-оптимизация сайта: пошаговая инструкция

---

Привет. Хочу предупредить, это не просто статья, а нечто больше. В этот раз я сделал наглядный пример SEO-оптмизации и ее реализации (см. скрин ниже… впрочем, вы, скорее всего, именно из поисковой выдачи сюда и попали). Соблюдая все ниже перечисленные рекомендации, со временем любой сайт обязательно выйдет в десятку лидеров поисковой выдачи. Ну что ж, поехали.

Что такое SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация – это комплекс мероприятий по оптимизации web-ресурса в соответствии с требованиями поисковых систем, нацеленный на повышение его позиций в результатах поисковой выдачи по заранее собранному семантическому ядру (списку ключевых слов/запросов). Условно SEO-продвижение можно разделить на 3 типа оптимизации: внутренняя SEO-оптимизация, SEO-оптимизация структуры сайта и внешняя SEO-оптимизация.

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя SEO-оптимизация предполагает ряд технических работ, проводящихся в рамках самого сайта, а именно структуры его страниц, текстового наполнения, оптимизации кода и т. д. Данный этап самый важный при продвижении сайта в поисковой выдаче и нуждается в особой скрупулезности при реализации.

Покупаем домен

Качество домена играет весьма важную роль при SEO-продвижении, поэтому даже при его подборе уже стоит задуматься, на сколько эффективным он может оказаться для сайта. Среди основных критериев при выборе доменного имени стоит отметить:

1. Возраст – чем старше домен, тем более надежным он воспринимается поисковыми машинами. Обусловлено это тем, что сайты, в которые владельцы вкладывают деньги, продлевают доменное имя, а это в свою очередь показывает серьезность его намерений.
2. Релевантность – присутствие в наименовании доменного имени ключевого слова, релевантного тематике сайта, существенно повышает шанс выйти на лидирующие позиции поисковой выдачи.
3. Длинна – оптимальный размер домена 6-9 символов и, желательно, он не должен содержать доп. символы (точки, тире и т. д.). Помимо SEO-составляющей, длинна домена влияет на его запоминаемость среди пользователей, поэтому он должен быть простым и понятным.
4. Доменная зона – международным кампаниям рекомендуется выбирать домен первого уровня с расширением «.com», в то время как локально ориентированным кампаниям стоит использовать расширения по типу «.ua» или «com.ua».

Примечание! При выборе доменного имени также стоит обратить внимание на его уровень конкуренции – если на просторах Интернета существуют сайты со схожим доменными именами, они окажут незначительную конкуренцию в условиях SEO-продвижения.

Формируем URL

Адрес web-страницы (URL) должен быть не только уникальным, но отвечать ряду неписаных правил, а именно:

• URL должен быть коротким и простым для восприятия;
• URL должен содержать в себе ключевое слово;
• URL должен быть прописан латиницей;
• URL должен дать представление о содержании страницы.

Отталкиваясь от вышесказанного, наша статья получит следующий URL:

• https://reactlogic.com.ua/seo-optimizaciya-saita/

Примечание! Не бойтесь использовать транслитерацию! Поисковые роботы достаточно умные ребята, их алгоритмам не составит труда определить содержание русскоязычного запроса, написанного латиницей.

Пишем SEO-заголовки

При оформлении страницы на сайте, нужно учитывать не только ее эстетическое отображение, но и внутреннюю структуру, по которой роботы Google будут проверять ее на SEO-составляющую. Так, например, все заголовки нужно размещать внутри тегов <h1>…-<h6>, в то время как в их содержании должен присутствовать запрос потенциального пользователя. При этом не стоит халтурить на составлении заголовков, заменяя их на ключевые слова (например, «разработка сайтов», «разработка сайтов цена», «разработка сайтов заказать»). Такие заголовки отталкивают читателя, создавая впечатления «ceошности» читаемого текста и отсутствия в нем какой-либо полезной информации.

Пишем SEO-тексты

Единственный параметр, на который нужно ориентироваться при написании SEO-текстов – это уникальность и поведенческий фактор (длительность просмотра страницы, глубина просмотра, показатель отказов и т. д.). В настоящее время поисковые роботы достаточно хорошо развиты, чтобы отличить плохую статью от хорошей, поэтому искусственно повлиять на ранжирование практически невозможно. Достаточно писать полезные, интересные и актуальные тексты, чтобы в последующем сайт вышел на первые позиции поисковой выдачи.

Используем ключевые слова

При написании текстов на страницы сайта необходимо использовать ключевые слова – запросы, по которым пользователи будут находить сайт в поисковой выдаче. Также при текстовом наполнении сайта можно использовать синонимы ключевых слов, поисковые подсказки из Google Suggest или схожие по теме запросы.

Отталкиваясь от вышесказанного, в нашей статье эффективным решением будет использование следующих ключевых слов:

• seo оптимизация сайта;
• поисковая оптимизация сайта;
• seo продвижение;
• seo-оптимизация инструкция;
• раскрутка сайта в google;
• продвижение сайта в google;
• seo оптимизация уроки;
• seo оптимизация обучение.

При этом хочу заметить, что ключевые слова не стоит «пихать» в текст через силу, так как в первую очередь он пишется для людей и только в последнюю очередь для SEO-продвижения. Также не стоит писать ключевые слова с ошибками, даже если большинство пользователей эти ошибки допускают. Это только испортит имидж, в то время как на SEO это никак не повлияет.

Выделяем важную информацию

Важную для читателя информацию в виде отдельных слов или кратких фраз, аналогично заголовкам, следует закрывать внутри таких тегов, как <b>, <strong>, <i> или <em>. Для предложений или даже абзацев лучше использовать тег <blockquote>.
Теги разметки стоит разделить на 2 группы:

• логическая разметка (<strong> и <em>) – определяет важность выделенного фрагмента;
• физическая разметка (<b> и <i>) – отвечает за оформление текста.

В настоящее время разница тегов логической и физической разметки не учитывается поисковыми машинами. Однако алгоритмы ранжирования сайтов практически ежедневно модернизируются, поэтому всегда лучше перестраховаться заранее.

Разбавляем контент

Поисковые роботы поощряют сайты, на которых информация подается в различных формах. Так, например, сравнение статистики лучше воспринимается в графиках, инструкции – в иллюстрациях, а цены – в таблицах. Среди наиболее распространенных и полезных для SEO форм подачи информации можно выделить: изображения, видео, списки, таблицы и цитаты.

Добавляем ссылки на авторитетные ресурсы

Внешние ссылки – это удобный метод предоставления дополнительного объема информации, полезной или интересной для пользователя. Однако при публикации ссылок стоит учитывать авторитетность web-ресурса, на который ссылается продвигаемый сайт. Так, например, хорошо вписываются в текст ссылки на Wikipedia, Forbs, Google и прочие хорошо себя зарекомендовавшие web-ресурсы.

Организуем внутреннюю перелинковку

Если на странице сайта есть упоминания информации, которая в более развернутом виде представлена на иной его странице, обязательно стоит указать на нее ссылкой. Внутренняя перелинковка упрощает пользователям навигацию по сайту, в то время как Google будет поощрять за это более высокими позициями в поисковой выдаче.

Примечание! Хорошим дополнением web-ресурса могут послужить такие разделы, как «Похожие новости по теме», «Похожие товары» и прочие аналоги, предлагающие контент, тематически связанный с посадочной страницей.

Добавляем meta-данные

Тег <meta> и его атрибуты отвечают за предоставление данных о страницах сайта, их содержании, авторстве, источниках и т. д. Среди наиболее важных и распространенных meta-тегов можно выделить следующие:

Примечание! Также к meta-тегам можно отнести тег <robots>, указывающий роботам поисковых систем, как индексировать страницы, а также какие страницы не нужно индексировать. Однако в большинстве случаев условия индексации прописываются в отдельном файле, именуемом robots.txt.

Особо важную роль при поисковой оптимизации сайта играет правильное оформление тегов <title> и <meta neme=»description» …>, так как они используются в качестве заголовка и описания в результатах поисковой выдачи, а они в свою очередь определяют показатель CTR. Поисковые системы учитывают этот показатель при ранжировании сайтов в поисковой выдачи, отталкиваясь от логики «если пользователи переходят на сайт – сайт релевантный запросу пользователя, ну а если не переходят – сайт не релевантный».

CTR – метрика в сфере интернет-маркетинга, определяющаяся виде процентного значения из соотношения числа кликов к числу показов. Например, если по ссылке в Google из 100 показов было совершено 10 переходов, то показатель CTR будет равен 10 %.

Внедряем разметку Open Graph

Open Graph – это протокол, позволяющий взаимодействовать с данными, формирующимися в качестве превью в постах, когда пользователи делятся ссылкой на источник в социальных сетях Facebook, Google+ и т. д. В некоторой степени это дополнительные meta-теги, которые позволяют структурировать информацию о странице.

Трафик из социальных сетей чаще всего ценится за хороший поведенческий фактор, что в свою очередь положительно влияет на SEO-продвижение. Соответственно, если ссылка на статью в социальных сетях будет выглядеть презентабельно, тогда и трафика с нее будет значительно больше.

Подключаем протокол HTTPS

Все сайты, на которых предполагаются функции оплаты или заполнения форм с личными пользовательскими данными, для обеспечения безопасности нуждаются в подключении протокола HTTPS и SSL-сертификата. Таким образом пользователь может быть уверен в защищенности передаваемых данных, в то время как сам web-ресурс получит весомое преимущество при ранжировании.

Оптимизируем сайт под мобильные устройства

С 2017 года поисковые системы при ранжировании стали уделять особое внимание оптимизации сайтов под мобильные устройства, что обусловлено интенсивным ростом мобильного трафика. В связи с этим сайт без мобильной верстки всегда будет уступать конкурентам, у которых сайт адаптируется под различные устройства.

Важно! Чтобы упростить процесс оптимизации сайтов под мобильные устройства, поисковая система Google разработала специальную технологию AMP. Более подробно ознакомиться с ее возможностями можете кликнув по ссылке в Справочный центр Google.

Расширяем функционал

В SEO-продвижении одну из ключевых ролей играет текстовый контент, который вам, как владельцу бизнеса, придется регулярно покупать в незаурядных объемах. Услуги хорошего копирайтера стоят недешево, поэтому не слишком хитрым способом можно организовать бесплатный поток текстового контента за счет функций «Оставить комментарий» или «Оставить отзыв». Таким образом пользователи будут самостоятельно генерировать небольшую, но полезную долю контента, что по чуть-чуть, да понемногу ускорит поисковую оптимизацию и выход на первые позиции выдачи.

Примечание! Не забывайте и вы отвечать на комментарии, так как это может мотивировать пользователя к продолжению беседы. Более того, отвечая на вопросы, вы сами создаете дополнительный тематический контент, который будет полезен как для читателя, так и для SEO-продвижения сайта.

SEO-оптимизация структуры сайта

SEO-оптимизация структуры сайта основывается на базе улучшения коммерческих факторов, характеристики которых влияют на удобство совершения покупки (или заказа услуг), лояльность пользователей и удобство использования ресурса в целом. Также коммерческие факторы учитываются при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, что, собственно, и делает их оптимизацию необходимой для SEO-продвижения.

Обеспечиваем удобную навигацию

Навигация по сайту должна быть простой и интуитивно понятной, чтобы с любой страницы сайта пользователь мог попасть в интересующий его раздел. Так, например, если пользователь выбрал в интернет-магазине товар, ему ничто не должно препятствовать попасть в разделы «Контакты» или «Доставка». В противном случае пользователь может попросту уйти к конкурентам.

Аналогичные требования касаются и категоризации сайта. Если интернет-магазин имеет большой ассортимент товаров, их необходимо разбить на группы по типу, стоимости, цвету и прочим отличительным характеристикам. Также в качестве эффективного вспомогательного инструмента могут выступить фильтры, которые сократят количество товарных категорий, но при этом обеспечат все также удобный поиск по сайту.

Примечание! Согласно рекомендациям Google, глубина вложенности не должна превышать более 2-3 уровней, т. е. чтобы все посадочные страницы находились не более чем в 2-3 кликах от главной страницы.

Указываем контактную информацию

Чем больше способов с вами связаться, тем больше конверсий вы получите. Двух-трех номеров может быть недостаточно, чтобы пользователь с вами связался (у него могут попросту отсутствовать деньги на счету). Оптимальный набор контактных данных включает:

• стационарный номер телефона;
• мобильные номера телефонов (желательно разных операторов);
• электронная почта (желательно несколько с указанием ответственных лиц);
• форма обратной связи;
• локальный адрес компании и ее филиалов.

Также для некоторых отраслей рентабельно указать в разделе «Контакты» карту, отображающую расположение всех филиалов, складов и офисов. Во-первых, это вызовет у пользователей доверие к бренду, а во-вторых, предоставит возможность самостоятельно отправиться на точку продаж и ближе ознакомиться с товаром/услугой.

Оформляем список предложений

Один из наиболее важных факторов при заполнении сайта с большим ассортиментом товаров/услуг – полнота и качество наполнения товарных карточек, страниц услуг и т. д. Причем речь идет не только о текстовом наполнении, но и о картинках, 3D-моделях, видео и т. д. Оптимальный набор информации для страницы товара/услуги:

• характеристики/особенности услуги;
• описание;
• разделение на виды комплектации или пакеты услуг;
• название или страна производителя;
• фотографии, картинки, инфографика;
• стоимость;
• отзывы, комментарии;
• информация о действующих акциях, скидках;
• информация о способах оплаты;
• информация о гарантиях и условиях возврата;
• информация о способах доставки;
• ссылки на тематические страницы (сопутствующие товары, аналоговые товары и т. д.);
• статус товара (в наличии, на складе и т. д.);
• кнопка «купить» или «заказать»;
• кнопка «Положить в корзину».

При возможности хорошим дополнением страницы товара/услуги может послужить модуль сравнения характеристик и цен с аналоговыми товарами/услугами. Если сравнительный модуль предоставляет пользователям достаточное количество информации, есть вероятность получить постоянного посетителя, который оставит положительный след на показателе поведенческого фактора.

Внедряем новостной раздел

Регулярное наполнение сайта статьями новостного, учебного или информационного характера необходимо не только для поддержания ресурса на топовых позициях поисковой выдачи, но и для расширения семантического ядра. При этом не стоит придавать новостям меньшего значения, нежели описаниям товаров или услуг, так как это может негативно повлиять на поведенческий фактор и, как следствие, позиции в Поиске.

Внешняя SEO-оптимизация сайта

При определении лидеров поисковой выдачи, Google учитывает не только внутренние, а и внешние факторы, такие как частота цитируемости, качество трафика, социальная активность и т. д. Соответственно, на них также можно влиять различными методами, но при этом стоит помнить, что внешняя SEO-оптимизация сайта является всего лишь вспомогательным инструментом и не гарантирует существенное повышение позиций.

Закупаем ссылочную массу

Ссылка на сайт на другом ресурсе – это своего рода рекомендация для поисковых систем. Соответственно, чем чаще сайт рекомендуют, тем выше его приоритет при ранжировании. Однако не стоит сразу закупать 100-1000 самых дешевых ссылок на всех возможных форумах и тематических порталов. Ценность ссылки определяется по ряду критериев сайта-донора, среди которых наиболее важными являются:

• тематическая и региональная принадлежность;
• посещаемость;
• количество исходящих ссылок;
• частота обновления контента;
• социальная активность.

Примечание! Не стоит покупать ссылки в больших количествах или низкого качества, так как это не только не будет способствовать SEO-продвижению, но и может стать причиной санкций со стороны поисковых систем. В среднем за 1 месяц стоит покупать не более 30-60 ссылок, да и то увеличивать их количество обязательно нужно постепенно.

Пишем анкоры для ссылок

Анкор – это текст ссылки, который формирует представление пользователю о направляющей по ней странице. Отличаются анкоры по форме написания:

• Безанкорные: reactlogic.com.ua;
• Брендовые: React Logic;
• Общие: читайте тут;
• Коммерческие: заказать услуги SEO-продвижения;
• Информационные: SEO-продвижение – это.

Примечание! Коммерческие анкоры стоит использовать только на сайтах-донорах высокого качества и в количестве не более 10-20 % от общей ссылочной массы. В противном случае поисковая система распознает искусственное наращивание ссылок и с большой вероятностью отправит сайт в черный список.

Регистрируем сайт в каталогах и соц. сетях

В первую очередь компанию и представляющий ее сайт необходимо зарегистрировать в тематических каталогов, таких как Google My Business, «Яндекс.Справочник» и т. д. Это не только увеличит авторитетность web-ресурса в глазах поисковых роботов, но обеспечит дополнительный канал бесплатного целевого трафика за счет связных сервисов (Google Maps, «Яндекс.Карты»).

Также стоит создавать и продвигать сообщества в социальных сетях, что повысит показатель социальной активности, а это в свою очередь хорошо ценят поисковые системы. Более того ссылки из социальных сетей (при надлежащем качестве контента) могут самостоятельно распространятся по страницам пользователей за счет репостов. Впрочем, на некоторых биржах ссылки в социальных сетях можно покупать – стоимость у таких ссылок достаточно низкая и, как правило, не превышает 1 доллара.

Запускаем платную рекламу

Платная реклама в Google Ads позволяет показывать объявления в соответствии с контекстом запросов пользователей, что в свою очередь предполагает привлечение на сайт максимально целевой и заинтересованной аудитории. Таким образом если пользователь ищет компанию, предоставляющую услуги SEO-продвижения, и попадает на страницу с релевантной запросом информацией, тогда с большой вероятностью он останется на сайте и изучит материал. Это положительно отразиться на поведенческом факторе и, как результат, улучшит авторитетность сайта в глазах поисковых машин.

Заключение

В целом, следуя всем вышеперечисленным рекомендациям, можно добиться аналогичных результатов, которые получила эта статья. Если же не хватает времени и сил, чтобы заниматься SEO-продвижением самостоятельно, всегда можно воспользоваться услугами компании React Logic. Чтобы более подробно узнать об услугах, звоните по номеру телефона +38 (050) 888-32-98/+38 (098) 888-32-98 или пишите на электронную почту office@react-logic.com – технический специалист web-студии React Logic проведет бесплатную консультацию и, при необходимости, наглядно продемонстрирует принципы работы SEO.

P. S. Статья написана при поддержке нашего дочернего агентства Digital agency Ontario.Marketing.

Теги: SEO SEO-оптимизация SEO-оптимизация сайта SEO-продвижение поисковая оптимизация реклама в интернете